Conferencia a cargo de Giuseppe Morici, autor del ensayo Fare marketing rimanendo brave persone. Etica e poetica del mestiere più discusso del mondo acerca de un posible y original ‘camino italiano’ a la comunicación de un producto, considerándolo como una actividad narrativa y dirigido a la búsqueda de una dimensión ética y de un verdadero pacto con el cliente y el consumidor.
¿Qué es lo que ha transformado el marketing de ser uno de los trabajos más fascinantes a uno de los más discutidos del mundo? ¿Por qué cuando se quiere decir que una operación solo es pura fachada, sin ninguna sustancia, se dice que es una operación de puro marketing? ¿Existe una visión del marketing que sea compatible con nuestra sociedad y nuestras exigencias actuales? En la visión propuesta por el autor el marketing supera su dimensión puramente económica para convertirse en una función responsable y generativa para la sociedad y para la vida de las personas, en su búsqueda de sentidos, en sus sueños y en sus proyectos. Pero para esto es necesario que quien se dedique al marketing no se conforme únicamente en gestionar los aspectos racionales de la comunicación, sino que adopte también los instrumentos básicos de la narratología y además los conocimientos básicos de análisis de la personalidad y de la psicología humana. Y sobre todo es necesario que al ocuparse de la ‘poética’ del marketing, o lo que es lo mismo cómo construir un marketing eficaz, no se pierda nunca de vista la ética del marketing, es decir el sentido más profundo de lo que se hace por el hombre y por la sociedad.
19 de octubre a las 20h00 – Instituto Italiano de Cultura de Madrid – Calle Mayor, 86 28013 Madrid
En el Instituto Italiano de Cultura de Madrid la entrada es gratuita hasta completar el aforo. Se ruega llegar con suficiente antelación.
